Jeśli przeprowadziłeś analizy zaproponowane w poprzedniej części artykułu i nadal strona znajduje się na niższej niż wcześniej pozycji w wynikach wyszukiwania Google, oznaczać to może, że problem spadku rankingowego leży gdzieś indziej. W tej części artykułu postaramy się znaleźć te przyczyny.
1. Przyjrzyj się aktualizacjom algorytmu Google
Google regularnie dokonuje licznych modyfikacji w swoich algorytmach, zarówno tych znaczących, jak i mniej zauważalnych. Dlatego warto sprawdzić, czy spadek widoczności witryny nie jest wynikiem najnowszych zmian w algorytmie. Jak to zrobić? Google nie zawsze ogłasza wszystkie zmiany, ale istnieją różne źródła, które monitorują algorytmy i informują o aktualizacjach. Jednym z popularniejszych z nich jest blog Was There A Google Update?, gdzie można znaleźć informacje na temat najnowszych zmian.
2. Przyjrzyj się zmianom w SERP
Poza regularnymi aktualizacjami algorytmów Google, istnieje jeszcze inny czynnik, który ma istotny wpływ na widoczność Twojej witryny. Chodzi o nieustanne modyfikacje układu wyników wyszukiwania, znane jako SERP. Przeprowadź dokładną analizę tych zmian, aby zrozumieć, czy mogą być one odpowiedzialne za ewentualny spadek Twojej strony internetowej w rankingach. Co jest istotne?
Nowe elementy w SERP: Google systematycznie wzbogaca wyniki wyszukiwania o nowe komponenty, takie jak fragmenty z odpowiedzią, sekcja „Więcej pytań” czy wyniki lokalne z mapą. Te nowe elementy mają zdolność przyciągania uwagi użytkowników i mogą przesuwać tradycyjne wyniki organiczne niżej na stronie. Przykładowo jeżeli Twoja witryna zostaje wyświetlona jako fragment z odpowiedzią, może to zauważalnie podnieść jej widoczność oraz ilość ruchu organicznego. Dlatego warto zadbać o strategię SEO, która pomaga zdobywać te prestiżowe pozycje. Z kolei jeśli działasz na rynku lokalnym, to znaczenie mają wyniki lokalne – modyfikacje w tej sekcji prowadzone przez Google mogą wpływać na wysokość pozycji.
Warto zdawać sobie sprawę, że narzędzia przeznaczone do monitorowania pozycji w wynikach wyszukiwania mogą interpretować różne składniki SERP na różne sposoby. Niektóre z nich mogą pomijać analizę fragmentów z odpowiedzią w raportach dotyczących pozycji strony internetowej. Z tego względu istotne jest, abyśmy analizowali wyniki organiczne w kontekście wszelkich zmian i dostosowywali naszą strategię SEO do ewentualnych nowości, które Google wprowadza w SERP.
3. Przyjrzyj się linkom zwrotnym
W trakcie tej analizy kluczowym krokiem jest monitorowanie stanu linków, aby zweryfikować, czy są one w pełni sprawne. To ważne, gdyż linki zwrotne są istotnym czynnikiem wpływającym na pozycję w rankingu Google i to one, jeśli będą niesprawne, mogą wpływać na spadek widoczności. Ale jak zlokalizować niedziałające odnośniki? Przydatny będzie Site Explorer dostępny w Ahrefs. Wystarczy wprowadzić domenę swojej witryny i przejść do raportu. Jeśli zobaczysz takie linki, warto podjąć działania w celu ich naprawy lub aktualizacji.
Jeżeli jednak Twoje linki działają poprawnie, możliwe jest, że problem tkwi w ich jakości. Warto zatem przeprowadzić dokładny audyt linków zwrotnych: najpierw upewnij się, że linki prowadzące do Twojej witryny zostały pozyskane w sposób naturalny i zgodny z zasadami etycznymi, unikając praktyk zakupu lub umieszczania ich na spamerskich stronach. Linki wywodzące się z takich praktyk mogą negatywnie wpłynąć na Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania. Dalej sprawdź, czy Twoja witryna nie zawiera linków pochodzących z katalogów o niskiej jakości lub komentarzy spamowych, które również mogą negatywnie wpłynąć na jej widoczność. Eliminowanie takich linków może być kluczowe dla poprawy pozycji Twojej witryny.
Dodatkowo, upewnij się, czy Twoja strona nie posiada linków ze źródeł podatnych na hakowanie lub pochodzących ze zhakowanych źródeł, co również może zaszkodzić Twojej widoczności. Bezpieczeństwo i integralność linków zwrotnych są równie ważne, co ich jakość.
4. Przyjrzyj się jakości treści
Google przykłada ogromną wagę do jakości contentu strony internetowej. W przypadku, gdy dostrzegasz spadek pozycji w wynikach wyszukiwania, warto przeprowadzić dogłębny audyt treści. Przydatne będą następujące pytania: czy treść jest unikalna i nie dubluje się z contentem innych stron internetowych; czy treść wyczerpująco opisuje temat i oferuje interesujące informacje; czy nagłówek H1 dobrze opisuje treść; czy nie zastosowano clickbaitów; czy treść jest wartościowa i może być polecana między użytkownikami.
Jeśli podczas przeprowadzania audytu dostrzeżesz, że treści na Twojej stronie nie spełniają tych kryteriów, rozważ ich poprawę. Dowiedz się, jak tworzyć treści, które przyciągną uwagę odbiorców i będą cenne zarówno dla użytkowników, jak i algorytmów wyszukiwania – możesz skorzystać też z pomocy copywritera: w tym celu skontaktuj się z nami, a przygotujemy dla Ciebie atrakcyjną ofertę.
Podsumowanie
Spadek pozycji w wynikach wyszukiwania Google niekoniecznie oznacza katastrofę dla Twojej strony internetowej. To wyzwanie, które może spotkać każdego właściciela witryny, ale kluczem do sukcesu jest mądrze przeprowadzona diagnoza i skuteczne rozwiązanie problemu. Dzięki dokładnej analizie, monitorowaniu zmian oraz koncentracji na poprawie jakości treści i optymalizacji SEO, jesteś w stanie odzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, choć może to wymagać trochę czasu.
