Działania w zakresie SEO to nic innego jak gra o pozycje w wynikach Google, a konkurencja jest naprawdę ogromna. Dlatego może zdarzyć się sytuacja, gdy nasza strona internetowa zacznie nagle znikać z pierwszych stron wyników wyszukiwania – co to oznacza? Przede wszystkim zdecydowanie niższym ruchem w witrynie, co z kolei prowadzi do obniżenia konwersji. Ale zamiast wpadać w panikę, czas podejść do tego wyzwania strategicznie i odkryć, co stoi za tym spadkiem pozycji i co zrobić w takiej sytuacji. Razem przejdziemy krok po kroku przez proces identyfikowania problemu i odkrywania skutecznych rozwiązań.
Krok pierwszy – analiza rankingu za pomocą dwóch narzędzi
Nieważne, czy jesteś początkującym w dziedzinie SEO, czy doświadczonym ekspertem – każdy może czasem zauważyć spadki widoczności swojej strony w wynikach wyszukiwania Google. Może to wynikać z różnych czynników, takich jak błędy w narzędziach do śledzenia lub zmiany w algorytmach Google. Warto więc podejść do takiej sytuacji spokojnie. Przede wszystkim sprawdź, czy Twoje narzędzie do monitorowania pozycji działa prawidłowo, a także czy nie popełniasz żadnych błędów związanych z optymalizacją strony. Czasem spadek widoczności może być efektem tymczasowych fluktuacji w algorytmach Google, które po pewnym czasie ustępują.
Pamiętaj, że SEO to proces ciągłej optymalizacji i monitorowania. Często okazuje się, że po pewnym czasie widoczność wraca do normy, a Twoja strona nadal osiąga dobre wyniki w wynikach wyszukiwania. Warto być cierpliwym i elastycznym w podejściu do działalności związanej z SEO. Przydatne w kontrolowaniu rankingu jest Google Search Console, które pozwala sprawdzić, czy faktycznie liczba kliknięć zdecydowanie spadła. Wyniki warto skonfrontować z innym narzędziem – jeśli oba narzędzia pokażą spadek pozycji, to faktycznie, może to być poważna sytuacja. Warto więc działać od razu.
Krok drugi – określenie konsekwencji spadku widoczności
Dla każdego eksperta SEO ważne jest, aby poznać przyczynę spadku widoczności – dlatego na tym etapie niezbędna jest nie tylko wspomniana wyżej analiza pozycji rankingowej za pomocą przynajmniej dwóch narzędzi, ale także analiza danych ze strony internetowej oraz innych informacji dostępnych w Google Search Console. To podstawa dla zdiagnozowania problemu. Koniecznie należy przeanalizować, jakie zmiany niedawno wprowadzono na stronie internetowej (lub konkretnej podstronie), ponieważ każda, nawet najmniejsza zmiana, może mieć wpływ na pozycję, jaką witryna/podstrona zdobywa w wynikach wyszukiwania.
Znaczenie mają tu zarówno zmiany techniczne, jak i zmiany treści. W pierwszym przypadku należy sprawdzić kanoniczne adresy URL, zwracanie statusu HTTP 200 i poprawność przekierowań, meta tagi, plik robots.txt. Atrybut hreflang oraz linki wewnętrzne. Jeśli chodzi o zmiany treści, należy przyjrzeć się: zmianie title, description, nagłówków, samego contentu.
Krok trzeci – upewnienie się, czy problem nie wynika ze złego indeksowania
Istnieje kilka kluczowych aspektów, które warto sprawdzić, aby zidentyfikować potencjalne trudności związane z indeksowaniem w Google i podjąć odpowiednie kroki naprawcze. Oto jak możesz zbadać, czy Google napotyka trudności z indeksowaniem Twojej witryny – zacznij od sekcji Indeksowanie stron w Google Search Console. Tam znajdziesz wykaz stron zindeksowanych i niezindeksowanych, a także raport – tabelę przedstawiającą przyczyny problemów. Zadaniem eksperta SEO jest analiza tego raportu, co pomoże mu zrozumieć, dlaczego niektóre strony nie są indeksowane.
Kolejnym czynnikiem wpływającym na indeksowanie może być blokowanie robotów Google przez administratora systemu. Googlebot często działa z lokalizacji w Stanach Zjednoczonych, dlatego warto sprawdzić, czy ruch z tej lokalizacji nie jest blokowany. Możesz użyć VPN z lokalizacją w Stanach Zjednoczonych, aby odwiedzić swoją witrynę i upewnić się, że wszystko działa poprawnie. Innym sposobem jest sprawdzenie, czy witryna jest dostępna dla Google, korzystając z User agent od Google. Jeśli adresy IP Google są zablokowane, konieczne będzie ich odblokowanie, aby przywrócić normalne indeksowanie.
Znaczenie dla procesu indeksowania ma także czas ładowania witryny. Aby ocenić prędkość ładowania swojej strony, warto skorzystać z narzędzia Google Page Speed Insights. To narzędzie nie tylko dostarcza informacji o czasie ładowania, ale również sugeruje usprawnienia, które można wdrożyć, aby poprawić wydajność witryny. Warto zastosować te sugestie, aby skrócić czas ładowania i poprawić użytkowość strony. To ważne, gdyż długie czasy ładowania mogą negatywnie wpłynąć na pozycję strony w wynikach wyszukiwania
Działając zgodnie z powyższymi wskazówkami, będziesz w stanie zidentyfikować ewentualne problemy z indeksowaniem Twojej witryny i pozbyć się ich, tym samym poprawiając widoczność i pozycje swojej strony w wynikach wyszukiwania Google. Warto regularnie monitorować te aspekty, aby utrzymać optymalne warunki dla indeksowania i użytkowników witryny.
W drugiej części artykułu omówimy aktualizacje algorytmów Google, zmiany w SERP, linki zwrotne, audyt treści i kilka innych kwestii, które także mogły mieć wpływ na spadek widoczności witryny w Google.
