Wśród działań SEO wymienia się między innymi pozycjonowanie szerokie. Za jego pomocą można zwiększyć widoczność strony internetowej w wynikach wyszukiwania Google. Na czym to polega? W odróżnieniu od tradycyjnie używanych krótkich słów kluczowych, tutaj stosuje się frazy na długi ogon, nazywane long tail keywords.
Frazy long tail – korzyści z ich użycia
Roboty Google starają się, aby wyświetlane strony internetowe były całkowicie dopasowane do potrzeb użytkowników sieci – dlatego na samej górze wyników wyszukiwania pojawiają się te strony, które najlepiej odpowiadają na hasło-zapytanie wpisane w okno wyszukiwarki przez Internautę. Jeśli użytkownik szuka czegoś konkretnego – wpisze sprecyzowaną, dłuższą frazę, która dokładnie opisuje to, czego on potrzebuje. W odróżnieniu od „tradycyjnych” słów kluczowych, te long tail charakteryzują się mniejszą konkurencyjnością, dlatego istnieje większe prawdopodobieństwo, że szybko i skutecznie wypozycjonujemy na nie swoją stronę internetową. Równocześnie frazy te trafiają niemal stuprocentowo w oczekiwania użytkowników, dlatego współczynnik odrzuceń strony będzie niższy. To właśnie podstawowe korzyści płynące z użycia long tail w strategii SEO.
Co jest ważne w pozycjonowaniu szerokim?
Podobnie jak w przypadku pozycjonowania na krótkie frazy, i tutaj musimy skupić się na publikowaniu wartościowych treści na stronie internetowej. Opisy kategorii oraz produktów powinny być dostosowane do frazy long tail. Koniecznie należy zawrzeć w nich wybrane słowa kluczowe, które wskażą robotom Google, że właśnie na danej podstronie znajduje się oczekiwana przez Internautów treść. Aby zwiększyć wartość swojej strony, warto także prowadzić firmowego bloga. To blog pozwala bowiem rozwinąć content poprzez dodawanie dłuższych artykułów – te zaś dają możliwość zgrabnego wplecenia w nie fraz z długiego ogona – równocześnie zaś za pomocą wpisów blogowych możemy odpowiadać na najczęściej pojawiające się pytania od klientów związane z konkretnym produktem czy usługą. Możemy też bardziej szczegółowo opisać ten konkretny produkt/usługę, tym samym zachęcając potencjalnych klientów do zakupu.
Pozycjonowanie szerokie – o czym nie zapominać
Pozycjonowanie szerokie to nie tylko zastosowanie fraz z długiego ogona na konkretnych podstronach, w opisach kategorii i produktów oraz we wpisach blogowych, ale także inne działania regularne w strategii SEO, takie jak m.in. link building. W tym zakresie konieczne jest uzyskanie wartościowych linków prowadzących do pozycjonowanej podstrony. Im częściej nasza podstrona będzie pojawiać się na innych – tym szybciej zostanie uznana za algorytm Google jako pożądana przez użytkowników. Ważne są między innymi odnośniki na forach internetowych oraz w mediach społecznościowych.
Najważniejsze zalety long tail
Do najważniejszych zalet wynikających z zastosowania pozycjonowania szerokiego należy uzyskanie wysokiego współczynnika konwersji – związane jest to z faktem, że na naszą podstronę docierają Internauci szukający właśnie tego konkretnego, oferowanego przez nas produktu / usługi. Oznacza to także, że są oni bardziej zdecydowani niż przypadkowi użytkownicy wpisujący ogólne słowo kluczowe. A to z kolei sprawia, że stosując long tail, możemy liczyć na większą sprzedaż. Co ciekawe, efekt taki możemy uzyskać nawet w krótkim czasie. Jest to możliwe dlatego, że long tail są mniej konkurencyjne, nie musimy więc „kłócić się” o potencjalnych odwiedzających z wielkimi, popularnymi firmami pozycjonującymi się na frazy ogólne. Wypromowanie strony na szczegółową frazę z długim ogonem jest o wiele łatwiejsze. Gdy zaś już znajdziemy się w wysokich wynikach wyszukiwania – autorytet naszej strony wzrośnie i roboty Google chętniej będą kierować na nią użytkowników. Łącząc pozycjonowanie szerokie z innymi elementami strategii, możemy liczyć na zrealizowanie oczekiwanego celu SEO!
Pozycjonowanie szerokie – dla kogo?
Tak naprawdę firma z każdej branży może zdecydować się na pozycjonowanie szerokie. Nie ma tu żadnych ograniczeń. Jest to jednak najlepsze rozwiązanie przede wszystkim dla sklepów internetowych oraz stron nastawionych na sprzedaż swoich produktów lub usług. Niezależnie od tego, czy posiadamy szeroki asortyment produktów, czy ograniczony – w obu przypadkach możemy pozycjonować się poprzez long tail, wskazując nie tylko ogólnie produkt, ale jego konkretne cechy, które mogą być poszukiwane przez Internautów. Pozycjonowanie szerokie warto zastosować już w momencie wprowadzenia nowego produktu do oferty. Jeśli już na samym początku wprowadzimy long tail do opisu produktu, zadbamy o wpisy blogowe i link building, jeszcze szybciej niż zwykle uzyskamy oczekiwane wyniki SEO.
Pozycjonowanie szerokie to wartościowy sposób pozwalający na zwiększenie zaufania Internautów do Twojej firmy. Dzięki frazom long tail strona może szybko znaleźć się w wysokich wynikach wyszukiwania, co przełoży się na większą klikalność i zainteresowanie użytkowników. Efekty możemy zobaczyć już w krótkim czasie – a utrzymają się one na dłużej ze względu na niską konkurencyjność danej frazy kluczowej z długim ogonem.
