Wielka Brytania to jeden z najbardziej konkurencyjnych i dynamicznych rynków e-commerce w Europie. Nic więc dziwnego, że wiele firm z Polski próbuje zaistnieć tam ze swoją ofertą. Jednak skuteczne pozycjonowanie na rynek brytyjski wymaga nie tylko przetłumaczenia strony na język angielski, ale także głębokiego zrozumienia lokalnych realiów, technologii i oczekiwań odbiorców. W tym artykule omawiamy najczęstsze błędy popełniane przez przedsiębiorców i marketerów, którzy chcą zdobyć klientów w UK.
Pomijanie znaczenia lokalnej domeny
Jednym z podstawowych błędów jest brak odpowiednio dopasowanej domeny do rynku Wielkiej Brytanii. Wciąż wiele firm próbuje promować się w Google.co.uk przy użyciu polskiej domeny z końcówką .pl lub domeny globalnej .com. Tymczasem, aby zyskać przewagę w lokalnych wynikach wyszukiwania, najlepiej jest korzystać z domeny zakończonej na .co.uk lub .uk. Taka domena od razu sygnalizuje algorytmom Google, że strona skierowana jest do użytkowników w Wielkiej Brytanii, co pozytywnie wpływa na jej widoczność w tamtejszych wynikach. To częsty błąd osób, które np. prowadzą pozycjonowanie na Bydgoszcz, ale nie mają doświadczenia na rynkach zagranicznych.
Ignorowanie lokalizacji serwera i hostingu
Kolejnym niedopatrzeniem, które może znacząco obniżyć skuteczność działań SEO, jest korzystanie z serwera znajdującego się poza granicami Wielkiej Brytanii. Hosting w Polsce może wydłużać czas ładowania strony dla użytkowników z UK, co wpływa negatywnie na doświadczenie użytkownika oraz na ocenę strony przez algorytmy Google. Lokalne IP serwera ma również znaczenie dla geolokalizacji witryny, dlatego warto zadbać o hosting na terenie Wielkiej Brytanii, aby zwiększyć swoją szansę na wyższe pozycje.
Niewłaściwy język i brak lokalizacji treści
Jednym z najczęściej popełnianych błędów w SEO na rynek brytyjski jest stosowanie amerykańskiej odmiany języka angielskiego zamiast brytyjskiej. Choć różnice mogą wydawać się subtelne, mieszkańcy UK je zauważają, a wyszukiwarki również uwzględniają warianty językowe podczas analizowania zapytań i treści. Przykładem może być różnica między „color” (USA) a „colour” (UK). Oprócz tego, treści powinny być lokalnie dostosowane, uwzględniając walutę (funty brytyjskie), strefę czasową oraz jednostki miary, które w UK różnią się od tych stosowanych w Europie kontynentalnej.
Brak optymalizacji pod urządzenia mobilne
Mimo że mobile-first index Google funkcjonuje już od kilku lat, wciąż wiele stron nie spełnia podstawowych wymogów optymalizacji mobilnej. W Wielkiej Brytanii aż 60% zakupów online odbywa się za pośrednictwem smartfonów, dlatego nieprzystosowanie witryny do urządzeń mobilnych to nie tylko ryzyko utraty klientów, ale także znaczne ograniczenie szans na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Wydłużony czas ładowania, nieczytelny interfejs czy niewygodne formularze to błędy, które mogą całkowicie zniweczyć nawet najlepszą strategię SEO.
Zlekceważenie optymalizacji lokalnej
Dla firm oferujących usługi lokalne w UK, brak optymalizacji wizytówki Google Business Profile to poważny błąd. Profil Firmy w Google jest kluczowym elementem strategii lokalnego SEO, zwłaszcza że wielu użytkowników korzysta z Google Maps podczas wyszukiwania usług w swojej okolicy. Brak uzupełnionych informacji, niewielka liczba opinii lub niska aktywność w wizytówce może skutkować niższą widocznością w wynikach lokalnych. Optymalizacja profilu powinna obejmować nie tylko dane kontaktowe, ale również regularne publikacje, odpowiadanie na opinie oraz lokalne słowa kluczowe. Pozycjonowanie na Londyn czy inne duże miasta wiąże się z ogromną konkurencją i niestety bardzo łatwo jest z nią przegrać.
Niewłaściwa struktura linkowania wewnętrznego i zewnętrznego
Linkowanie to jeden z filarów skutecznego pozycjonowania. Błędem popełnianym przez wielu właścicieli stron jest zaniedbanie struktury linków wewnętrznych lub pozyskiwanie niskiej jakości linków zewnętrznych. W przypadku pozycjonowania w UK szczególnie ważne jest budowanie bazy linków z serwisów działających na domenach co.uk. Linki z polskich portali mają znacznie mniejszą wartość i nie przyczyniają się w takim stopniu do wzrostu pozycji. Ważne jest również, aby dbać o tzw. „dofollow” w linkach i unikać błędów technicznych, takich jak pętle przekierowań.
Pominięcie wyszukiwarki Bing
Choć Google dominuje w Wielkiej Brytanii, z udziałem rynku przekraczającym 90%, warto pamiętać także o wyszukiwarce Bing, która zyskuje na znaczeniu, zwłaszcza w branżach takich jak IT, finanse czy zdrowie. W UK udział Binga sięga nawet 10%, co przy ogromnej liczbie internautów oznacza miliony potencjalnych klientów. Błąd polega na całkowitym ignorowaniu tej platformy, mimo że jej optymalizacja różni się tylko w kilku szczegółach, na przykład w wykorzystaniu meta keywords, z których Bing nadal korzysta. Warto również zarejestrować stronę w Bing Webmaster Tools, aby lepiej monitorować widoczność w tej wyszukiwarce.
Brak analizy konkurencji i danych lokalnych
Wielu przedsiębiorców wchodzących na rynek brytyjski zakłada, że strategie skuteczne w Polsce sprawdzą się również w UK. To jednak poważny błąd, ponieważ konkurencja na Wyspach jest zazwyczaj znacznie silniejsza i bardziej zaawansowana technologicznie. Brak analizy lokalnych fraz kluczowych, nieznajomość zachowań użytkowników czy pomijanie trendów w e-commerce może skutkować nietrafioną strategią SEO. Przed rozpoczęciem działań warto dokładnie zbadać rynek, przeanalizować działania konkurencji i dostosować content oraz architekturę strony do lokalnych oczekiwań.
Pozycjonowanie strony internetowej na Wielką Brytanię to zadanie wymagające wiedzy, doświadczenia i przede wszystkim – znajomości lokalnych realiów. Wydawać by się mogło, że wystarczy przetłumaczyć treści i zdobyć kilka linków, jednak w rzeczywistości skuteczne SEO na rynek UK wymaga zupełnie innego podejścia niż w Polsce. Unikanie najczęstszych błędów, takich jak nieodpowiednia domena, brak lokalnego hostingu czy nieuwzględnienie brytyjskiej wersji języka angielskiego, może znacząco przyspieszyć osiągnięcie efektów. Jeśli zależy Ci na realnych wynikach i trwałej obecności w Google UK, rozważ współpracę z agencją specjalizującą się w pozycjonowaniu na rynkach zagranicznych. Odpowiednia strategia to nie tylko większa widoczność, ale także przewaga nad konkurencją i realne zyski dla Twojego biznesu.
