W dzisiejszej erze cyfrowej skuteczne strony internetowe odgrywają kluczową rolę w budowaniu marki, pozyskiwaniu klientów i generowaniu sprzedaży, dlatego z możliwości, jakie daje Internet, powinna korzystać każda firma, której zależy na odniesieniu sukcesu – czyli na zdobyciu jak najlepszych zysków. Jednym z kluczowych narzędzi w tym procesie jest landing page. Ale czym właściwie jest landing page i jak taka strona powinna być zaprojektowana? W tym artykule przyjrzymy się definicji landing page, jego wyglądowi oraz istotnym elementom, które powinien zawierać.
Landing page – co to takiego?
Landing page, znany również jako strona docelowa, to specjalnie zaprojektowana strona internetowa, która ma na celu skupienie uwagi użytkownika na określonym celu i zachęcenie go do wykonania określonej akcji. Może to być rejestracja na newsletter, pobranie pliku, wypełnienie formularza, zakup produktu lub wykonanie innej pożądanej czynności (czyli wygenerowanie przez użytkowników oczekiwanego poziomu konwersji). Landing page jest często stosowany w ramach kampanii marketingowych, reklamowych lub akcji promocyjnych, aby przekonać użytkowników do konkretnego działania.
Jak wygląda dobrze stworzony landing page?
Efektywny landing page powinien mieć estetyczny, atrakcyjny wygląd, który przyciąga uwagę użytkowników. Dlatego właśnie wielu właścicieli firm decyduje się na powierzenie budowy witryny, w tym landing page, profesjonalistom, którzy zadbają o to, aby stworzona strona i jej podstrony były nowoczesne i zgodne z trendami. Ważne jest, aby strona była dobrze zaprojektowana pod względem wizualnym i łatwa do czytania. Należy unikać zbyt dużej ilości tekstu, a skupić się na kluczowych informacjach i przekazaniu istotnej treści. Zastosowanie odpowiednich kolorów, czcionek i grafik może pomóc w budowaniu atrakcyjnego wyglądu strony. Ważne jest również, aby strona była responsywna, czyli aby dostosowywała się do różnych rozmiarów ekranów, tak żeby jej przeglądanie było łatwe zarówno na komputerach, tabletach, jak i smartfonach.
Kluczowe elementy landing page
Jakie są kluczowe elementy landing page? Aby mieć pewność, że stworzyliśmy poprawną stronę, powinniśmy sprawdzić następujący checklist:
- nagłówek i podnagłówki,
- CTA,
- formularz kontaktowy/rejestracyjny,
- social proof,
- zwięzła i przekonująca treść,
- elementy wizualne,
- optymalizacja SEO.
Przyjrzyjmy się po kolei każdemu z punktów.
Nagłówek i podnagłówki: nagłówek powinien przyciągnąć uwagę odwiedzającego i przekazać w sposób klarowny i zwięzły, jakie korzyści otrzyma, wykonując pożądaną akcję. Podnagłówki mogą uzupełnić nagłówek, przedstawiając dodatkowe informacje lub argumenty przemawiające za wykonaniem akcji. Hierarchia nagłówków ma też znaczenie dla późniejszego pozycjonowania strony internetowej.
CTA, czyli call to action (wezwanie do działania) to kluczowy element, który informuje użytkownika, co powinien zrobić i zachęca go do tej czynności. CTA powinno być wyraźne, konkretnie sformułowane i widoczne. Przykłady CTA to „Zarejestruj się teraz”, „Pobierz darmowy ebook” lub „Kup teraz”.
Formularz kontaktowy lub rejestracyjny: Jeśli celem konkretnego landing page jest pozyskanie danych kontaktowych użytkownika, strona powinna zawierać odpowiedni formularz – prosty, posiadający tylko niezbędne pola i łatwy do wypełnienia. Warto również dodać krótki opis korzyści, jakie użytkownik otrzyma po wypełnieniu formularza.
Social proof: Dodanie opinii klientów, referencji, certyfikatów lub innych form dowodów społecznych może pomóc w budowaniu zaufania i przekonaniu użytkowników do wykonania akcji.
Zwięzła i przekonująca treść: Tekst na landing page powinien być zwięzły, skoncentrowany na korzyściach, które użytkownik otrzyma po wykonaniu danej akcji. Ważne jest, aby przekazać istotne informacje w sposób przystępny i atrakcyjny dla czytelnika.
Elementy wizualne: Dodanie atrakcyjnych i odpowiednich grafik, zdjęć lub wideo może pomóc w zainteresowaniu użytkowników i wizualizacji korzyści związanych z wykonaniem danej akcji.
Optymalizacja SEO: Ważne jest, aby zadbać o optymalizację i pozycjonowanie landing page, tak aby była dobrze widoczna w wynikach wyszukiwania. Skorzystaj z odpowiednich słów kluczowych, zoptymalizuj meta tagi i opisy strony, aby zwiększyć jej widoczność w wyszukiwarkach.
O czym jeszcze warto pamiętać, tworząc landing page?
Oprócz wyżej wymienionych elementów, istnieje jeszcze jeden ważny aspekt, który powinien być uwzględniony przy tworzeniu landing page – szybkość ładowania strony. Czas ładowania strony ma kluczowe znaczenie dla użytkowników. Jeśli strona ładuje się zbyt wolno, istnieje duże prawdopodobieństwo, że użytkownicy opuszczą ją przed wykonaniem żądanej akcji. Dlatego ważne jest, aby zadbać o zoptymalizowanie strony pod kątem szybkości ładowania. Można to osiągnąć poprzez optymalizację wielkości obrazków, minimalizację kodu, wykorzystanie pamięci podręcznej, a także wybór odpowiedniego hostingu lub platformy, która zapewnia szybkie ładowanie stron. Pamiętaj, że im szybsza strona, tym większe szanse na zachęcenie użytkowników do wykonania pożądanej akcji.
Podsumowując
Landing page jest kluczowym narzędziem marketingowym, które ma na celu skoncentrowanie uwagi użytkowników na konkretnym celu i zachęcenie ich do wykonania określonej akcji. Aby landing page był skuteczny, powinien mieć atrakcyjny wygląd, przyciągający uwagę użytkowników. Kluczowe elementy landing page to nagłówek i podnagłówki, wyraźne wezwanie do działania, formularz kontaktowy lub rejestracyjny, social proof, zwięzła i przekonująca treść, elementy wizualne oraz optymalizacja SEO. Pamiętaj, że landing page powinien być dobrze przemyślany, dostosowany do konkretnego celu i grupy docelowej. Przemyśl, jakie korzyści oferujesz użytkownikom i jak przekazać te korzyści w sposób przekonujący i atrakcyjny. Monitoruj wyniki i testuj różne warianty, aby optymalizować skuteczność landing page, co pozwoli osiągnąć pożądany efekt. Dzięki odpowiednio zaprojektowanemu landing page, możesz zwiększyć konwersję i osiągnąć pożądane rezultaty w ramach swojej strategii marketingowej.
